Body —— The Conscious shopper

แบรนด์เนมมือสอง คำตอบของนักช้อปที่ใส่ใจโลก

เมื่อได้ยินคำว่าแบรนด์เนม เชื่อว่าความคิดแรกของหลายๆ คนย่อมจะหนีไม่พ้นราคาที่แพงจนยากจะเอื้อมถึง ไม่ว่าจะเป็นเดรสหลักแสน เข็มขัดเส้นละเป็นหมื่น ไปจนถึงกระเป๋าหนังคุณภาพสูงที่ราคาพุ่งแตะหลักล้าน ความอู้ฟู่หรูหราคือสิ่งที่ผูกติดมากับแบรนด์เนมอย่างแยกไม่ขาด Channel, Louis Vuitton, Gucci ลำพังแค่ชื่อหรือสัญลักษณ์ของแบรนด์เหล่านี้ปรากฏบนผลิตภัณฑ์อะไรสักอย่าง ก็เพียงพอแล้วที่จะอนุมานได้ในทันทีว่า ผลิตภัณฑ์นั้นๆ จะต้องมีแพงมหาศาล เรียกได้ว่า แบรนด์เนมคือเครื่องบ่งบอกสถานะที่ชัดเจนที่สุดในสังคมที่เราอาศัยอยู่

ในแง่หนึ่ง ด้วยราคาที่สูงจนยากจะเอื้อมถึง กลุ่มลูกค้าของสินค้าแบรนด์เนมจึงคล้ายว่าจะจำกัดอยู่เฉพาะวงของคนรวยเท่านั้น แต่นั่นก็ไม่ได้แปลว่า แบรนด์เนมจะต้องจำกัดอยู่แค่คนกลุ่มเดียวเสมอไป นั่นเพราะแบรนด์เนมเองก็ไม่ต่างอะไรกับสินค้าแฟชั่นอื่นๆ ที่สามารถขายต่อกันในฐานะสินค้ามือสองได้ โดยที่แม้ว่าคุณภาพของมันอาจตกลงบ้างจากผู้ใช้งานมือแรก แต่ก็แลกมากับราคาที่ถูกลงมาจนพอจะเอื้อมถึงได้มากขึ้นนั่นเอง

หากใครเคยมีโอกาสไปช็อปปิ้งที่ประเทศญี่ปุ่น เชื่อว่าหลายๆ คนคงจะเห็นว่าที่นั่นเขาขายแบรนด์เนมมือสองกันเป็นเรื่องปกติ Komehyo, Roko Shira และ Brandfirst เหล่านี้คือร้านขายผลิตภัณฑ์แบรนด์เนมทั้งมือหนึ่งและมือสองชื่อดังที่รับประกันทั้งในเรื่องคุณภาพและ ‘ความแท้’ ของสินค้าแบรนด์เนมมือสอง อำนวยความสะดวกให้ลูกค้าของร้านปลอดกังวลว่าสินค้ามือสองในร้านเป็นของแท้แน่นอน 100 เปอร์เซ็นต์ เมื่อการซื้อแบรนด์เนมมือสองกลายเป็นเรื่องง่าย ไม่แปลกเลยที่หนุ่มสาวชาวญี่ปุ่นที่แม้ว่าจะไม่ได้ทุนหนา ทว่ามีใจรักแบรนด์เนมจะพากันตบเท้าเข้ามาจับจ่ายแบรนด์เนมมือสองในร้านเหล่านี้จนกลายเป็นเรื่องปกติไปแล้ว

การซื้อขายแบรนด์เนมมือสองกลายเป็นปรากฏการณ์ที่พบเห็นได้ทั่วไป ในฐานะช่องทางหนึ่งที่ผู้คนจะสามารถครอบครองสินค้าแบรนด์เนมได้มากขึ้น อย่างไรก็ตาม ในช่วงหลังๆ มานี้ ประเด็นแบรนด์เนมมือสองได้ค่อยๆ เปลี่ยนจากเรื่องของการเข้าถึงผลิตภัณฑ์ราคาแพงในราคาที่ถูกลง ไปสู่ประเด็นที่ใหญ่โตขึ้นอย่าง การใส่ใจดูแลโลก ภายใต้การเปลี่ยนพฤติกรรมการช้อปที่หันมาอุดหนุนแบรนด์เนมมือสอง แทนที่จะซื้อแต่สินค้าออกใหม่อยู่ตลอดเวลา โดยเฉพาะอย่างยิ่งภายใต้การเข้ามาสู่ตลาดนี้ของกลุ่มลูกค้า Gen-Z ที่มีแนวโน้มว่าจะขยายตัวมากขึ้นเรื่อยๆ 

Gen Z กับความนิยมที่เพิ่มขึ้นของแบรนด์เนมมือสอง

อย่างที่รู้กันดีว่า หนึ่งในคุณลักษณะที่ชัดเจนของ Gen-Z คือ หากเขาคิดจะซื้ออะไร เขาจะไม่พิจารณาแค่เฉพาะคุณภาพของสินค้าเพียงอย่างเดียว แต่จะครอบคลุมไปถึงประเด็นอื่นๆ ไม่ว่าจะเป็น จุดยืนทางการเมืองของแบรนด์ ความโปร่งใสของแบรนด์ และผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม

คุณลักษณะเช่นนี้ยิ่งจะเห็นได้อย่างชัดเจนในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา ผ่านเหตุการณ์สำคัญอย่าง #BlackLivesMatter ในสหรัฐอเมริกา จนประเด็นการเหยียดสีผิวและเชื้อชาติได้กลับมาเป็นที่ถกเถียงอย่างเผ็ดร้อนในพื้นที่สาธารณะอีกครั้ง #BlackLivesMatter ได้กลายเป็นแรงกดดันที่ส่งไปถึงแบรนด์ต่างๆ ทั่วโลกให้ต้องออกมาเปิดหน้าแสดงจุดยืนต่อต้านการเหยียดเชื้อชาติอย่างเต็มที่ นั่นเพราะหากพวกเขาเลือกที่จะนิ่งเงียบ ก็เป็นไปได้ว่ากลุ่มลูกค้า Gen-Z จำนวนมากที่สนับสนุน #BlackLivesMatter จะเลิกสนับสนุนแบรนด์ไปโดยทันที เห็นได้ว่า แบรนด์ชื่อดังอย่าง Balenciaga หรือ Nike ต่างก็พากันออกมาต่อต้านการเหยียดเชื้อชาติอย่างตรงไปตรงมา

หรือประเด็นอย่างภาวะโลก และโรคระบาดโควิด-19 เองก็เป็นอีกสองประเด็นสำคัญที่สะท้อนให้เห็นคุณลักษณะของกลุ่มลูกค้า Gen-Z ได้อย่างชัดเจน โดยเฉพาะในเรื่องที่มนุษย์สร้างบาดแผลให้กับโลก ธรรมชาติ และสิ่งมีชีวิตอื่นๆ การตระหนักถึงประเด็นต่างๆ นี้ได้ส่งผลให้ Gen-Z ระมัดระวังพฤติกรรมของตัวเองในหลายๆ มิติด้วยกัน โดยที่หากเป็นเรื่องของการช้อปปิ้ง พวกเขาก็ดูจะมีท่าทีต่อต้านค่านิยมการช้อปไม่ยั้งในยุคก่อน และหันมาให้ความสำคัญกับการพิจารณาความจำเป็นของสินค้าเป็นชิ้นๆ รวมไปถึงการเห็นคุณค่าของสินค้ามือสอง

น่าสนใจว่า ในระหว่างการระบาดโควิด-19 ตลาดสินค้าแบรนด์เนมมือสองกลับไม่ได้หดเล็กลงแม้แต่น้อย ตรงกันข้าม เพราะผลสำรวจจากเว็บไซต์ consultancy.uk แสดงให้เห็นว่า ตลาดสินค้าแบรนด์เนมมือสองในปี 2021 กลับเติบโตขึ้นถึง 12 เปอร์เซ็นต์ เมื่อเทียบกับปี 2018 โดยเหตุผลที่คนหันมาซื้อแบรนด์เนมมือสองกันมากขึ้นก็มีตั้งแต่พฤติกรรมการช้อปปิ้งที่เปลี่ยนไป ราคาของสินค้าแบรนด์เนมที่จับต้องได้ ไปจนถึงความไว้ใจที่เพิ่มมากขึ้นต่อร้านขายแบรนด์เนมมือสองทั้งออฟไลน์และออนไลน์ ไม่ว่าจะในเรื่องของคุณภาพสินค้า และการรับประกันความแท้ของแบรนด์เนมมือสอง

The RealReal, Tradesy และ Rebag เหล่านี้คือตัวอย่างของร้านค้าและแพลตฟอร์มออนไลน์สำหรับซื้อขายสินค้าแบรนด์เนมมือสองซึ่งได้รับความนิยมอย่างล้นหลามในช่วงการระบาดของโควิด-19 โดยที่จุดเด่นของเว็บไซต์เหล่านี้ นอกจากจะมีสินค้าแบรนด์เนมให้เลือกช้อปได้มากมายหลากหลายแบรนด์แล้ว พวกเขายังรับประกัน

ว่าสินค้าที่ซื้อไปจะเป็นของแท้แน่นอน 100 เปอร์เซ็นต์อีกด้วย

ถึงตรงนี้เราเลยอยากจะแนะนำเคล็ดลับเล็กๆ น้อยๆ สำหรับใครที่อยากจะซื้อสินค้าแบรนด์เนมมือสองดูบ้าง

[Conscious Tips by ili U] 

เช็กความปลอม ก่อนซื้อแบรนด์เนมมือสอง 

  1. เลือกร้านที่มีผู้เชี่ยวชาญ

เคล็ดลับแรกที่ช่วยให้คุณรู้สึกอุ่นใจในการซื้อแบรนด์เนมมือสองคือ เลือกซื้อจากร้านที่จะมีผู้เชี่ยวชาญแบรนด์เนมตรวจสอบสินค้าให้ เพราะเมื่อขึ้นชื่อว่าแบรนด์เนมแล้ว แน่นอนว่าย่อมจะมีสินค้าเลียนแบบมากมายเป็นธรรมดา แถมของปลอมยุคนี้ยังเก็บรายละเอียดได้แนบเนียนและใกล้เคียงของจริงมากขึ้นเรื่อยๆ เพื่อป้องกันความเสี่ยงที่จะได้แบรนด์เนมปลอม การให้ผู้เชี่ยวชาญตรวจสอบสินค้าให้แต่เนิ่นๆ จึงเป็นทางออกที่ดีที่สุด

  1. เช็กสภาพของให้ดีก่อนซื้อ

แน่นอนว่าก่อนจะตัดสินใจซื้อสินค้ามือสองใดๆ การได้เห็นของจริงย่อมจะดีที่สุด เพราะคุณจะสามารถพิจารณาคุณภาพของสินค้าชิ้นนั้นๆ ได้อย่างตรงๆ ดูว่ามีรอยขีดข่วน หรือมีอะไรขาดหายไปหรือเปล่า แต่หากคุณไม่มีโอกาสได้เห็นของจริง ก็ควรจะขอรูปถ่ายของสินค้าแบรนด์เนมชิ้นนั้นๆ ให้มากที่สุด อย่าไปคิดเกรงใจ เพราะคงไม่มีใครอยากเสียเงินเป็นหมื่นๆ เพื่อแลกมากับผลิตภัณฑ์ที่มีตำหนิเกินกว่าจะรับได้หรอก จริงไหม?

  1. เช็ก Serial Number ในการ์ดกับ Tag กระเป๋าว่าเป็นหมายเลขเดียวกัน

หากเป็นกระเป๋าแบรนด์เนม โดยเฉพาะแบรนด์ดังๆ อย่าง Chanel จะมาพร้อมกับการ์ดที่ระบุ Serial Number ไว้ โดยที่หมายเลขเหล่านี้จะไปปรากฏอยู่ภายในกระเป๋าด้วย ก่อนหน้าที่คุณคิดจะซื้อกระเป๋าใบไหน เช็กให้ชัดเจนว่าหมายของของ Serial Number ในการ์ดกับหมายเลขใน Tag กระเป๋าตรงกัน 

Contributor

นักศึกษาปริญญาโทสาขาสังคมวิทยา มานุษยวิทยา ใช้ชีวิตอยู่เชียงใหม่ กรุงเทพฯ และนครศรีธรรมราช

graphic designer

Freelance Graphic Designer ชอบการทำเลย์เอาต์หนังสือและงานกระดาษ รักการเก็บสะสมพืช และมีแมวในการดูแลหนึ่งหน่วย

Read More:

Body วิธีทำ

First (NO) Bra REMAKE

หยิบเสื้อเก่ามาโมใหม่ ให้โนบราได้แบบไม่โป๊

Body สาระสำคัญ

ดูออกนะ!! ดูให้รู้ความต่างของเครื่องสำอางสายคลีน

สำรวจไอเท็ม organic / vegan / cruelty-free / clean beauty ว่าต่างกันยังไง ดีต่อเราและดีต่อโลกแค่ไหน

Body ผลการทดลอง

20 ชิ้น 20 วัน ฉันจะใส่เสื้อผ้าวนไป ไป ไป ไป!

20x20 challenge ท้าตัวเองให้ใส่เสื้อผ้าแค่ 20 ชิ้น วนไปภายใน 20 วัน