Body —— The Conscious shopper

เช่าเสื้อผ้าใส่กันไหม? ธุรกิจใหม่ที่ยั่งยืนของสาย ‘แฟร์’

ถ้าเราจะบอกคุณว่าในช่วงปีถึงสองปีที่ผ่านมา เป็นปีที่ตลาด ‘เช่าเสื้อผ้า’ เติบโตขึ้นสุดๆ คุณจะเชื่อไหม

บอกตรงๆ ว่า ทีแรกที่เห็นข่าวนี้เราเองก็ไม่อยากจะเชื่อ แต่ข้อมูลของเว็บไซต์ businesswire กลับยืนยันว่าลำพังแค่ปี 2019 มูลค่าตลาดของธุรกิจเช่าเสื้อผ้าทั่วโลกกลับพุ่งสูงถึง 1.26 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ โดยที่ ยังมีการคาดการณ์ว่า มูลค่าของตลาดนี้จะเติบโตขึ้นเรื่อยๆ ทุกปีอีกด้วย 

ถึงตรงนี้บางคนอาจเชื่อมโยงภาพของธุรกิจเช่าเสื้อผ้ากับร้านให้เช่าเสื้อผ้าแฟนซี และชุดแต่งงานที่พบเห็นได้โดยทั่วไป ซึ่งเราก็ไม่ปฏิเสธหรอกว่า ร้านให้เช่าเสื้อผ้าเหล่านี้เองก็ถือเป็นส่วนหนึ่งของธุรกิจเช่าเสื้อผ้าเช่นกัน อย่างไรก็ตาม การเติบโตขึ้นของตลาดเช่าเสื้อผ้าที่เรากำลังพูดถึงอยู่นี้ไม่ได้มาจากร้านให้เช่าชุดแฟนซีและชุดแต่งงานเพียงเท่านั้น ทว่ากลับเพิ่มความหลากหลายของประเภทเสื้อผ้าที่ให้เช่าจนถึงขนาดที่ว่า หากคุณอยากจะหาชุดลำลองใส่ไปเดตในชีวิตประจำวัน บริการเช่าเสื้อผ้าในปัจจุบันก็มีพร้อมให้คุณได้เลือกตามความต้องการ

ภายใต้โฉมหน้าของธุรกิจเช่าเสื้อผ้าที่เปลี่ยนไปจนสามารถดึงลูกค้ามากมายเข้ามา แต่อะไรกันล่ะคือสาเหตุที่ทำให้ธุรกิจประเภทนี้เติบโตขึ้นอย่างรวดเร็ว ลองไปหาคำตอบกัน

เมื่อการเช่าเสื้อผ้า คือทางเลือกใหม่ของผู้บริโภค

เมื่อพูดถึงวงการแฟชั่นในปัจจุบัน หนึ่งในประเด็นที่มักจะกลายเป็นข้อถกเถียงอยู่บ่อยๆ คือ อุตสาหกรรมแฟชั่นคือหนึ่งในตัวการสำคัญในการทำลายสิ่งแวดล้อมหรือเปล่า ไม่ว่าจะเป็นเพราะการผลิตเสื้อผ้าแบบ fast fashion ที่เน้นปริมาณของสินค้ามากกว่าคุณภาพและอายุการใช้งาน ไปจนถึงค่านิยมของนักช้อปประเภท #ของมันต้องมี ที่ขอแค่ได้ซื้อไว้ก่อน จะได้ใช้หรือไม่ได้ใช่ค่อยว่ากันทีหลัง 

แต่ก็อย่างที่รู้ๆ กันว่า ไม่ใช่ทุกคนในวงการแฟชั่นจะเคลื่อนตามกระแสนี้ไปจนหมด เห็นได้จากเทรนด์การใช้เสื้อผ้ามือสองที่หันมาให้ความสำคัญกับการซื้อเสื้อผ้าใช้แล้วของคนอื่น แทนที่จะซื้อเสื้อผ้าใหม่ๆ อยู่ตลอดเวลา หรือ slow shopping ที่อยากจะปรับเปลี่ยนค่านิยมของนักช้อปให้รู้จักยับยั้งชั่งใจก่อนจะตัดสินใจซื้อมากขึ้น ในทิศทางเดียวกับเทรนด์เสื้อผ้ามือสองและ slow shopping พยายามจะนำเสนอทางเลือกใหม่ให้กับวงการแฟชั่น ความนิยมของธุรกิจเช่าเสื้อผ้าที่เพิ่มขึ้นอย่างจริงๆ จังๆ ก็เกิดขึ้นภายใต้ค่านิยมของผู้บริโภค โดยเฉพาะอย่างยิ่งกลุ่มลูกค้า Gen Z ที่นอกจากจะตระหนักเป็นอย่างดีเรื่องที่อุตสาหกรรมแฟชั่นส่งผลกระทบเป็นอย่างมากต่อสิ่งแวดล้อมแล้ว พวกเขายังให้ความสำคัญกับวิธีการใดๆ ก็ตามที่จะช่วยลดผลกระทบของพวกเขาต่อสิ่งแวดล้อมอีกด้วย

ภายใต้ค่านิยมของลูกค่ากลุ่มใหม่ที่เปลี่ยนไป ไม่แปลกที่การเช่าเสื้อจึงกลายทางเลือกหนึ่งที่เข้ามาตอบโจทย์ของลูกค้า Gen Z ที่มองว่า การเช่าเสื้อนี่แหละคือวิธีการที่จะช่วยแก้ปัญหาให้พวกเขาไม่จำเป็นต้องซื้อเสื้อผ้าอยู่ตลอดเวลา เพราะพวกเขาสามารถเช่าเสื้อผ้าใหม่ๆ ในราคาที่ถูกกว่า แถมยังเปลี่ยนสไตล์ไปได้เรื่อยๆ แล้วแต่โอกาสอีกด้วย

ด้วยเหตุนี้ จากที่ครั้งหนึ่งที่ธุรกิจเช่าเสื้อผ้ามักจะโฟกัสเฉพาะเครื่องแต่งกายในวันสำคัญ เช่น ชุดแต่งงานในวันแต่งงาน ธุรกิจเช่าเสื้อผ้าก็ได้ค่อยๆ ขยายประเภทของเสื้อผ้ามากขึ้นเรื่อยๆ ถึงขนาดที่ว่า แบรนด์เสื้อผ้าหลายๆ แบรนด์ก็เริ่มมองเห็นโอกาสตรงจุดนี้ และกระโดดเข้ามาร่วมวงในธุรกิจนี้เช่นกัน

ธุรกิจและแบรนด์เช่าเสื้อผ้าที่น่าจับตามองในปีนี้

The Lauren Look 

Ralph Lauren แบรนด์แฟชั่นสัญชาติอเมริกาคือตัวอย่างหนึ่งของแบรนด์ที่เปิดตัวธุรกิจเช่าเสื้อผ้าเป็นของตัวเอง ผ่าน ‘The Lauren Look’ บริการ subscription ที่เปิดโอกาสให้คุณสามารถเช่าเสื้อผ้าของแบรนด์ Ralph Lauren มาใส่ได้อย่างไม่จำกัดเวลา โดยที่หากเบื่อขึ้นมาเมื่อไหร่ ก็สามารถส่งเสื้อผ้าที่เช่ามาเหล่านั้นคืนให้กับแบรนด์เพื่อเปลี่ยนเป็นเสื้อผ้าตัวใหม่ได้เสมอ

By Rotation 

แอปพลิเคชันเช่าเสื้อที่กำลังฮิตสุดๆ ในอังกฤษ โดยที่ความเจ๋งของ By Rotation คือการทำหน้าที่เหมือน social media ที่เปิดให้ผู้คนมาแชร์เสื้อผ้าของตัวเอง โดยที่หากคุณเกิดถูกใจเสื้อผ้าตัวไหนของใคร คุณก็สามารถที่จะติดต่อไปเพื่อเช่าเสื้อผ้าของเขาหรือเธอมาใส่ได้ ในแง่นี้ By Rotation จึงทำหน้าที่เป็นเสมือนตัวกลางที่สร้างชุมชนแลกเปลี่ยนเสื้อผ้าขึ้นมา โดยที่หัวใจสำคัญของแอปพลิเคชันนี้ก็คือการให้เช่าเสื้อผ้าสำหรับสวมใส่ในชีวิตประจำวันระหว่างบุคคลนั่นเอง

หรือกระทั่งการมาถึงของ Metaverse เองก็มีส่วนช่วยให้ธุรกิจเช่าเสื้อผ้าเติบโตขึ้นไปอีก โดยเฉพาะเทคโนโลยีอย่าง digital clothes ซึ่งเป็นการจำลองเสื้อผ้าในชีวิตจริงให้มาอยู่ในแพลตฟอร์มออนไลน์อย่างเสมือนจริง นั่นเท่ากับว่า หากคุณอยากจะดูว่า เสื้อผ้าที่คุณอยากได้จะเหมาะกับคุณหรือเปล่า คุณก็สามารถที่จะจัดวางเสื้อผ้าดิจิตัลลงบนร่างกายได้ทันที ซึ่งในตอนนี้ก็มีแพลตฟอร์มให้เช่าเสื้อผ้าชื่อดังหลายๆ เจ้าเริ่มพัฒนาระบบ digital clothes เพื่ออำนวยความสะดวกให้กับลูกค้าแล้วเช่นกัน

หันกลับมามองที่ไทยกันบ้าง แม้ว่าธุรกิจเช่าเสื้อผ้าในไทยจะยังไม่ได้เติบโตเท่ากับประเทศตะวันตกก็จริง แต่ก็ยังมีธุรกิจเช่าเสื้อผ้าบางเจ้าที่น่าสนใจไม่น้อยทีเดียว ว่าแล้วเราลองไปดูกันหน่อยดีกว่าว่าประเทศไทยมีร้านอะไรบ้าง

Bchu Runway

Bchu Runway คือร้านให้เช่าเสื้อผ้าที่แม้ว่าจะเน้นไปทางชุดราตรีและชุดแต่งงานก็จริง แต่ไอเท็มต่างๆ ที่ร้านมีให้เลือกเช่าก็นับว่าหลากหลายพอสมควร โดยเฉพาะบรรดาเครื่องประดับที่มีมาให้ครบตั้งแต่ต่างหู กระเป๋า ไปจนถึงแว่นกันแดด โดยที่นอกจาก Bchu Runway จะมีหน้าร้านอยู่ที่สยามสแควร์ซอย 3 แล้ว ยังมีเว็บไซต์ให้

คุณสามารถไปเลือกชมสินค้าในภายร้านได้อีกด้วย อีกอย่างที่เป็นจุดเด่นของร้านนี้คือ บรรดาสินค้าแบรนด์เนมให้เช่าที่รับประกันว่าเป็นของแท้ 100 เปอร์เซ็นต์อีกด้วย

ดูสินค้าของร้านได้ที่ www.bchurunway.com

COCOCOAT

พูดถึงฝั่งชุดออกงานกันไปแล้ว มาพูดในฝั่งเสื้อกันหนาวกันมาก บริการให้เช่าเสื้อกันหนาวถือเป็นธุรกิจหนึ่งที่ได้รับความนิยมอย่างมากในไทย โดย COCOCOAT ก็ถือเป็นร้านหนึ่งที่ให้บริการในเรื่องนี้ โดยที่นอกจากร้านจะมีเว็บไซต์ให้สามารถไปเลือกดูชุดได้อย่างดายแล้ว ไอเท็มที่ร้านมีให้เช่ายังหลากหลาย ครอบคลุมตั้งแต่เสื้อกันหนาว รองเท้าบูท ไปจนถึงกระเป๋าเดินทาง เรียกได้ว่ามีครบจบในที่เดียว

ดูสินค้าของร้านได้ที่ www.cococoat.com

อ้างอิงข้อมูล: 
www.glamcorner.com.au 
www.thelaurenlook.com/a/clothing/new-arrivals
www.byrotation.com/how-it-works

Contributor

นักศึกษาปริญญาโทสาขาสังคมวิทยา มานุษยวิทยา ใช้ชีวิตอยู่เชียงใหม่ กรุงเทพฯ และนครศรีธรรมราช

graphic designer

Freelance Graphic Designer ชอบการทำเลย์เอาต์หนังสือและงานกระดาษ รักการเก็บสะสมพืช และมีแมวในการดูแลหนึ่งหน่วย

Read More:

Body สาระสำคัญ

แคมเปญเลิกทาส ในศตวรรษที่ 21

ผู้บริโภคทำอะไรเพื่อเลิกแรงงานทาสในวงการแฟชั่นได้บ้าง

Body จากผู้ใช้จริง

ระยะเปลี่ยนผ่านของการดูแลตัวเองแบบแคร์โลก

การเลือกใช้และวิธีใช้แชมพู สบู่ สกินแคร์ ผ้าอนามัย ฯลฯ และสารพัดไอเท็มที่สร้างผลกระทบลบๆ ต่อลกน้อยลงอีกหน่อยนึง

Body สาระสำคัญ

ดูออกนะ!! ดูให้รู้ความต่างของเครื่องสำอางสายคลีน

สำรวจไอเท็ม organic / vegan / cruelty-free / clean beauty ว่าต่างกันยังไง ดีต่อเราและดีต่อโลกแค่ไหน